Storytelling: El arte de contar historias


Por Arancha Gayoso. Colaboradora en La Salle IGS

No eres bueno contando historias, te aterra hablar en público y además no crees que haya nada interesante que contar sobre tu empresa. Al fin y al cabo, ésas son cosas sólo para los de Marketing… o para los de Ventas… y para eso ya hay una presentación corporativa en power point, así que la última vez que alguien a quien acababas de conocer, te preguntó a qué te dedicabas, entornaste los ojos, mascullaste algo a lo que siguió un breve silencio que basculaba entre la incomodidad y la indiferencia, y lo zanjaste con un cambio de conversación. No fue sexy. Nada sexy. Reconócelo. Sin embargo, te vas a encontrar con esa conversación en muchas más ocasiones y podrías convertirlo en algo apasionante porque el arte de contar historias de la empresa o business storytelling no va de presentar cifras y datos, o frases llenas de tecnicismos, tiene que ver con compartir historias humanas, con “érase una vez…”, con expresar emociones y valores que nos conectan como seres humanos, que remueven nuestro pensamiento e incluso nos movilizan a la acción. Puedes describir un proceso (claro, estamos en un entorno empresarial) o una experiencia (con clientes, proveedores, socios, compañeros…) y convertirlo en un relato inspirador, interesante, didáctico… pero deberás hacerlo impactante y memorable, y para ello existen técnicas narrativas que todo profesional debe conocer. La descripción aséptica de los hechos es más aburrida que la comida de hospital, pero una historia magnífica es desnudar el alma (corporativa) y hablarle (al mercado) de lo que hemos sido y de lo que somos capaces, quiénes son nuestros protagonistas, quiénes nuestros héroes, cuáles nuestras aspiraciones, reflejar cómo hemos superado dificultades, y qué aprendimos de nuestros fracasos, contar cómo nuestra propuesta de valor la hacemos real, y lo verdaderamente significativo que hay en nuestras vidas y en nuestras empresas. Porque sólo así, conectando con nuestro estado interior, podemos humanizar nuestra marca, darle una personalidad e iluminar nuestras historias, desafiando la manera tradicional de contar nuestra empresa.

Próximo taller: storytelling: El arte de contar historias

22 enero 2020 de 9:30 a 14:30

Acerca de La Salle IGS

La Salle es una organización con más de trescientos años de dedicación a la formación que ha implantado más de mil centros educativos en ochenta y dos países de los cinco continentes. Setenta y tres de esas entidades son Universidades. Este hecho ha proporcionado a La Salle la capacidad para adaptar sus principios educativos a las diversas necesidades locales, que cubren un amplio espectro entre el Manhattan College de New York y el Institut Supérieur Agricole de Beauvais (Francia), o entre el Bishop Ndingi Mwangaza College de Nakuru (Kenia) y la De La Salle University de Manila (Filipinas), por citar algunos ejemplos. El Centro Superior de Estudios Universitarios de Madrid, con más de cincuenta años de compromiso con la educación, ha recogido y actualizado la larga tradición de La Salle, profundizando en las cuestiones esenciales que definen la formación de un profesional de nuestros tiempos. La implementación de programas activos de garantía de la calidad, la inversión en nuevas tecnologías aplicadas a la formación, la confianza en la creatividad y la innovación, y la creencia firme en que la colaboración con otras entidades nacionales y extranjeras es el secreto del éxito, definen de modo preciso sus fundamentos educativos. La oferta del Centro Superior de Estudios Universitarios La Salle está ordenada en torno a tres ejes: * La Educación en su sentido más amplio, es decir, la Educación en todos los niveles y en su dimensión formal y no formal. * Las Ciencias de la Salud, orientadas tanto a la prevención como a la rehabilitación. * La Gestión y la Tecnología, fundamentalmente especializada en la creación de programas de formación que aúnan aplicabilidad empresarial con rigor universitario. El Centro Superior de Estudios Universitarios La Salle pertenece a la AIUL (Asociación Internacional de Universidades La Salle).

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Esta entrada fue publicada el enero 8, 2020 por en la salle international graduate school.
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